Il 2011 non è stato un anno particolarmente felice per Sony, che ha vista ridurre i suoi profitti di 2 miliardi di dollari (-17.4%) a causa soprattutto del crollo delle vendite di televisori (-24%). Si tratta di uno dei tonfi peggiori registrati negli ultimi anni a livello di grandi compagnie internazionali, e per cercare di risollevarsi Sony ha deciso di puntare su una nuova strategia. Strategia che, in realtà, poi tanto nuova non è: puntare  a confermarsi come miglior produttore di televisori al mondo. Secondo gli analisti di Sony il tonfo nelle vendite è stato causato da problemi di campagne di marketing mal ideate e mal gestire, attacchi hacker e crack dei network (ma se l'attacco c'è deve esserci anche un gap) e dai tassi di conversione tra valute poco favorevoli. Non sarebbe dunque in corso una perdita di fiducia da parte dei consumatori né tantomeno assistiamo ad un calo del contenuto tecnico dei prodotti della casa giapponese. 

Da non dimenticare è inoltre la grande competizione da parte dei giganti coreani LG e Samsung, in grado di offrire TV a prezzi competitivi e di altissima qualità. Per questo Sony cercherà di mantenere gli elevatissimi standard.

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