Ad oggi c'è al lavoro un team composto da 150 persone che si stanno prodigando per trovare  la chiave di volta nella produzione di contenuti, compresi eventi live, reality show, e la programmazione normale. Soprattutto per gli eventi dal vivo, diverrà possibile ed interessante guardarli con gli amici a distanza vivendo insieme i momenti migliori ed interagendo con commenti.
Ecco dunque il progetto per l'XBox 720: una console altamente interattiva, ricca di intrattenimento originale e contenuti di gioco, con molti finanziamenti provenienti dagli inserzionisti pubblicitari, dai distributori di musica e film.
In questo senso si sta sperimentando la nuova piattaforma NUads - un nuovo formato di annunci che sfrutta l'interfaccia utente Kinect, offrendo agli inserzionisti quel giusto livello di interazione che ad oggi solo i social garantiscono. Il coinvolgimento del consumatore nel prossimo futuro sarà ancora più facile, se basterà un semplice gesto della mano. La prima ondata di Nuads ha visto un livello record di coinvolgimento dei consumatori con il 37% delle persone raggiunte che hanno risposto direttamente.

Un nuovo modello che va oltre i preroll e i video ads, per mettere in soffitta la pubblicità televisiva passiva e dare vita ad esperienze coinvolgenti e personalizzate.